众所周知，当用户选择的搜索词排在页面顶端位置时，便是理想的SEO效果。然而，要取得这种理想效果并非易事，需要投入大量时间和精力来创作网站内容、外链以及on-page SEO等，以期将网站优化至搜索引擎的顶部位置。
在商业网站中，想要获得最佳搜索结果，我们通常可以选择两种方案：SEO和SEM。至于在营销场景中如何选择合适的方案以达成提高流量和销售额的目标，首先需深入了解两者的区别。
SEO作为数字营销战略的重要组成部分，据NetMarketShare称，截至2017年，谷歌占据全球超过79%的搜索流量，其他浏览器的搜索引擎流量均低于谷歌甚至更少。平均每天每秒有超过66次搜索，而在我国，搜索引擎方面表现突出的自然属于百度。
搜索引擎主要通过“爬虫”抓取信息、吸引流量，进而对网站吸引用有机流量的能力进行排名评级。爬虫抓取的内容主要包括以下几方面：高质量内容、用户体验和链接模式。
高质量内容会向搜索引擎发送信号，引擎通过建立的链接与关键词评估内容的重要性；用户体验则在于网页导航速度的快慢及用户能否快速达成目标；链接模式包括是否存在反向链接到权威网站以及入站链接的数量等。增加外链对网站优化和关键词排名至关重要，外链不仅可以提升网站的权重，使得关键词获得更好的排名，还能带来更多流量和成交订单。
因此，外链数量与质量成为了提升SEO运营的关键因素之一。当网站的相关外链越多时，网站的权威性就越大，排名也就越高。然而，并非所有的外链都是好的，优质的外链应遵循以下原则：相关、高流量、高权重、导出链接少（理想情况下只有一个）。
对于SEM来说，它与关键字的使用有关，包含各种类型的付费搜索广告，如页面列表显示的营销广告。SEM的优势在于能够助力品牌识别度提升，带来目标流量，并将产品及信息排在页面最前位。同时，SEM的付费方式容易直接衡量回报率，使用它可监控系统中的广告流量，根据这些信息创建活动。
然而，SEM也存在一定的缺点。如果你不熟悉这一领域，很容易走弯路。它需要借助一些额外的工具，通过网络营销和广告策划等内容来制定计划。
SEO与SEM有哪些区别？又有着怎样的关系？
最本质的区别在于前者属于免费模式，侧重于获取、监控和分析有机流量；而后者则属于付费模式，通过付费广告获得流量。此外，SEO与SEM虽然都依赖关键词驱动网站流量，但营销方式有所不同。多数人在购物前都会查看网页的前几页，因此搜索结果中排名靠前的页面具有强大的影响力。从发展来看，两者的战略合作可以提高品牌知名度。
SEM是建立在SEO之上的，一旦有一个SEO表现良好的网站或存在赞助商的广告，并使用正确的关键词，就有更多机会出现在付费搜索的顶端。对于新网站，可以考虑优先考虑点击付费推广活动，同时注意SEO的动态变化。
随着搜索引擎规则的不断变化，SEO与SEM也在不断发展。有时候很难判断是选择SEO还是SEM。但我们可以确定的是，用户体验、关键词对搜索引擎优化至关重要。想要在营销行业取得成功，必须掌握好SEO和SEM。
尤其是在人工智能飞速发展的今天，搜索引擎优化和其他搜索活动会随着规则而变化，从而改变搜索性质。同时，它也能帮助我们为SEM创建更有针对性的广告。
至于如何使用？如果你重视时效性和预算充足，可以考虑SEO+SEM进行投放，以获得双重利益。