众所周知，当用户选择的搜素词排在页面顶端时，即代表着理想的SEO效果。然而，要实现这一目标并非易事，需要投入大量时间来创作网站内容、外链以及on-page SEO等，以实现对搜索引擎的顶级优化。
在商业网站中，我们发现要想获得最优搜寻结果，主要可以通过SEO和SEM两种途径来实现。
对于营销场景来说，究竟选择哪种方案才能达到增加流量和销售额的目的，关键在于了解两者的差异。SEO是数字营销策略的一部分。
根据NetMarketShare的数据，截至2017年，谷歌在全球搜索引擎市场中占比超过79%，其余浏览器的搜索引擎则明显低于谷歌甚至更少。平均每天每秒有超过66次搜索，而在国内的搜索引擎中，百度无疑是最出色的选择。
搜索引擎主要依靠“爬虫”获取信息，吸引流量。它通过评估网站中的指标，对网站吸引有机流量的能力进行排名。
那么，爬虫抓取的内容主要包括哪些呢？
首先，高质量内容。高质量的 内容向搜索引擎发送信号，搜索引擎通过建立的链接与关键词来评估内容。
其次，用户体验。取决于导航速度是否迅速，用户能否快速实现他们的目标。
最后，链接模式。判断是否有反向链接到权威的网站，入站链接又在何处。
增加外链对网站优化和关键词排名至关重要。外链不仅可以提高网站的权重，让关键词获得更好的排名，还能带来更多的流量与成交单。
因此，外链的数量和质量是提升SEO运营的关键因素之一。当网站相关的外链越多时，网站的权威性就越大，排名就越高。
然而，并非所有外链都是好的。一般来说，外链需要遵循以下原则：一定与内容相关、来自高流量的网站、权重较高、导出链接较少（数量小于1个算比较好）。
至于SEM，它与关键字的使用有关，包含各种类型的付费搜索广告，例如在页面列表中看到的营销广告。
SEM的优势在于助力品牌识别，带来目标流量，并可把产品及信息排在页面前列。同时，SEM的付费效果很容易衡量，通过它可以使用户监控广告流量，并根据这些信息创建活动。
当然，SEM也存在一定的缺点。如果你不了解这个领域，很容易走弯路。它需要借助一些额外的工具，通过网络营销与广告策划等内容来制定计划。
SEO和SEM有什么区别？又有着怎样的关系？
最本质的区别在于，前者属于免费模式，更多是获取、监控与分析有机流量；后者属于付费模式，通过付费广告来获取流量。
此外，SEO和SEM都严重依赖关键词来驱动网站流量，而它们的营销方式则不同。多数人在购买东西之前会查看网页上的前几页，因此在搜索中拥有强大的影响力至关重要。从发展来看，两者的战略合作可以提高品牌知名度。
SEM是建立在SEO之上。一旦有一个SEO表现良好的网站或者存在赞助商的广告并使用正确的关键词，就有更多机会出现在付费搜索的顶端。如果网站较新，可以考虑点击付费推广活动的同时也要关注SEO的动态。
随着搜索引擎规则的不断变化，SEO和SEM也在不断变化，有时候很难判断是选择SEO还是SEM。但我们可以确定的是，用户体验和关键词对搜索引擎至关重要。
想要做好营销行业，必须掌握好SEO和SEM。尤其是在人工智能迅速发展的今天，搜索引擎优化和其他搜索活动会随着规则的变化而改变，从而影响搜索的性质。同时，它也能帮助我们创造更有针对性的SEM广告。
至于在何种场景中使用？如果注重时效性并且预算充足，使用SEO+SEM进行投放可以获得双重利益。